Znamka in podjetje

HELL ENERGY je ena najhitreje razvijajočih se znamk izdelkov široke potrošnje, o čemer priča eksplozivno širjenje izvoza in rastoča globalna priljubljenost. 100-odstotno madžarska znamka energijskega napitka je nastala leta 2006, leta 2010 je postala vodilna na madžarskem trgu, danes pa ima pomembno vlogo na mednarodnem prizorišču, saj njene izdelke izvažajo v več kot 50 držav. Poleg naše države je vodilna na trgu še v Bolgariji, Romuniji, Bosni in Hercegovini, na Slovaškem, Hrvaškem, v Grčiji ter na Cipru. HELL ENERGY se lahko za svoj uspeh zahvali izjemni kakovosti, dobremu razmerju med ceno in vrednostjo, široki dostopnosti ter marketinško-komunikacijski dejavnosti, ki je na svetovni ravni. Podjetje je unikatni član sektorja energijskih napitkov, saj se lahko kot edino ponaša z vodilno vlogo na trgu v več državah, z močno znamko, lastno ultra sodobno polnilnico ter tovarno aluminijskih pločevink, zato je njegova strategija edinstvena tudi v globalnem merilu.

Pri oblikovanju portfolia energijskega napitka HELL imajo ekskluzivno vlogo zadovoljevanje potreb vsakokratnih potrošnikov ter nenehni razvoj. Poleg klasičnega energijskega napitka (32 mg/100 ml kofeina, okus tutti fruttija) so pod to znamko na voljo še inovativni izdelki, kot sta družini izdelkov HELL STRONG z 20 odstotkov več kofeina, ki se priporoča pri ekstremnih potrebah, in HELL Zero brez sladkorja. Poslanstvo podjetja, ki sledi trendom, je proizvodnja funkcionalnih napitkov, ki poleg običajnih osnovnih snovi v energijskih napitkih vsebujejo še dodatne sestavine. Tako je leta 2017 nastal HELL STRONG FOCUS, ki ima skupno 11 sestavin (med drugim magnezij in L-karnitin), leta 2018 pa je debitiral HELL ENERGY ACTIVE, ki je po zaslugi razvejanih aminokislin BCAA, L-karnitina in 60 odstotkov manj sladkorja primeren za ljubitelje aktivnega življenja.

HELL ENERGY že od samih začetkov trženja izvaja edinstveno marketinško dejavnost. Prvi korak širitve na mednarodne trge je bilo leta 2009 ko je bilo sklenjeno dvoletno sodelovanje z ekipo AT&T Williams iz formule 1, in se je HELL ENERGY kot prvo madžarsko podjetje in kot drugo med proizvajalci energijskih napitkov znašlo med sponzorji v svetu formule 1. Prihod na mednarodno sceno je prinesel znamki prepoznavnost onkraj državnih meja, vendar to ni edina marketinška aktivnost, s katero je HELL dvignil svojo lestvico: leta 2018 je nastala edinstvena reklamna kampanja za znamko ob sodelovanju z eno največjih hollywoodskih zvezd Bruceom Willisom. Izhajajoč iz ogromnega uspeha te kampanje je bila leta 2020 za obraz kampanje spet izbrana ta igralska legenda, ob njej pa še Zuleyka Rivera, ki je bila izbrana za najlepšo žensko na svetu ter je odigrala glavno vlogo v videospotu Despacito, ki ima 6,7 milijarde ogledov, kar je največ nasploh. Najnovejša kampanja ne popularizira le energijskega napitka HELL, ampak tudi novo družino mlečnih kav HELL ICE COFFEE, ki se je letos podala na mednarodne trge. Ledena kava s 75 odstotki mleka, izvlečkom pristnih kav arabika in robusta ter brez konzervansov je v rekordnem času postala ljubljenka potrošnikov: prekosila je celo nekdanji uspeh HELL ENERGY Drink in v zgolj enem letu postala vodilna na madžarskem trgu, podobne uspehe pa si lahko obeta tudi v najpomembnejših izvoznih državah, ki jih bo po zaslugi nedavnega razvoja lahko podjetje oskrbovalo iz lastnega obrata za izdelavo mlečne kave.

Podjetje še zmeraj močno stavi na inovacije in nenehni razvoj izdelkov, zato lahko ljubitelji te znamke tudi v naslednjih letih računajo na mnoge prenovitve in novosti.