Pri oblikovanju portfolia energijskega napitka HELL imajo ekskluzivno vlogo zadovoljevanje potreb vsakokratnih potrošnikov ter nenehni razvoj. Poleg klasičnega energijskega napitka (32 mg/100 ml kofeina, okus tutti fruttija) so pod to znamko na voljo še inovativni izdelki, kot sta družini izdelkov HELL STRONG z 20 odstotkov več kofeina, ki se priporoča pri ekstremnih potrebah, in HELL Zero brez sladkorja. Poslanstvo podjetja, ki sledi trendom, je proizvodnja funkcionalnih napitkov, ki poleg običajnih osnovnih snovi v energijskih napitkih vsebujejo še dodatne sestavine. Tako je leta 2017 nastal HELL STRONG FOCUS, ki ima skupno 11 sestavin (med drugim magnezij in L-karnitin), leta 2018 pa je debitiral HELL ENERGY ACTIVE, ki je po zaslugi razvejanih aminokislin BCAA, L-karnitina in 60 odstotkov manj sladkorja primeren za ljubitelje aktivnega življenja.