Удовлетворяването на текущите нужди на потребителите и непрекъснатото развитие играят ключова роля в разширяването на портфолиото от енергийни напитки на HELL. В допълнение към класическата енергийна напитка (32 mg / 100 ml кофеин, вкус тути-фрути),се предлагат и иновативни продукти като HELL STRONG с + 20% съдържание на кофеин, препоръчван за екстремна употреба, или линията продукти без захар HELL Zero под шапката на марката.

Следвайки тенденциите, мисията на компанията е да произвежда функционални напитки, които съдържат допълнителни съставки към обичайните такива за енергийни напитки. За тази цел през 2017 г. се роди HELL STRONG FOCUS, с общо 11 съставки (включително магнезий и L-карнитин), както и HELL ENERGY Active, въведена през 2018 г., която се препоръчва за хора с активен начин на живот, благодарение на BCAA и L-карнитин и 60% по-ниско съдържание на захар.